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Netflix談收視透明化與即將掀起的串流市場激烈競爭

作者:Thom 2019-07-18 16:04

Netflix 本週三公佈今年第二季財報,給股東的信裡首要強調這一季用戶成長不如預期,主因為月費調漲與錯估片單內容。此外,也揭示如何因應即將掀起的串流市場激烈競爭,以及重申將透明化收視資訊。


有鑑於迪士尼的 Disney+、蘋果的 Apple TV+、華納媒體(WarnerMedia)的 HBO Max 等媒體或科技巨擘的串流媒體平台即將在未來一年上線,Netflix 主張企業依然在市場上站穩腳步:「接下來十二個月,迪士尼、蘋果、華納媒體與 NBCU 等將加入Hulu、Amazon、BBC、Hotstar、YouTube、Netflix 的串流娛樂平台行列。贏得消費者的休閒時間對企業來說是場激烈競爭,對消費者來說則會帶來好處,串流服務的創新能吸引消費者自傳統線性電視轉換到串流娛樂。」


股東信也提及 Netflix 熱門節目《六人行》(Friends)將轉戰華納媒體、《我們的辦公室》(The Office)將回到版權所屬的 NBC 環球(NBCUniversal)未定名線上影音平台,不會對 Netflix 的長期規劃造成影響。Netflix 減低對外購節目的依賴,積極製作原創內容的策略已行之有年。如今不用支付上述節目的巨額版權費用,能將這部份預算投資更多自家原創內容。

 

Netflix 近年陸續公開收視數據,再次重申透明化此類訊息的決心。Netflix 首席內容長泰德薩蘭多斯(Ted Sarandos)表示:「我們的程序日趨透明化,並不是要在不同的範疇內比較,協助市場理解收視數據對我們來說非常重要,如果我們明天就開始公開,將是串流市場上唯一這麼作的平台」。


Netflix 還在第二季財報附上多部原創節目的最新收視數據,甫獲十項艾美獎提名的大自然紀錄片影集《我們的星球》(Our Planet)目前有 3300 萬家戶收看,是 Netflix 至今最多人收看的原創紀錄片影集。有限影集《別人眼中的我們》(When They See Us)自 6 月 12 日上線以來,一直是美國地區每日最多人收看的影集,上線首四週已有 2500 萬家戶收看。《死生之交》(Dead to Me)上線第一個月有 3000 萬家戶收看。


亞當山德勒Adam Sandler)、珍妮佛安妮斯頓Jennifer Aniston)主演,破 Netflix 首三日收視紀錄的原創喜劇片《奪命鴛殃》(Murder Mystery),最新數據指出首四週有 7300 萬家戶收看。其它上線首四週收視成績亮眼的原創電影收視戶數據,還有《可能還愛你》(Always Be My Maybe)的 3200 萬,以及《限時完美男》(The Perfect Date)的 4800 萬。(deadlinedeadline

 

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