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不把Disney+、Apple TV+當對手!Netflix認為新進者對總體市場有助益

作者:Thom 2019-04-19

近期蘋果公司(Apple Inc.)的 Apple TV+,與迪士尼的 Disney+等線上影音平台陸續發表,面對眾多競爭者加入串流之戰,全球線上影音平台龍頭 Netflix 如何看待?

 

Netflix 執行長里德海斯汀(Reed Hastings)本週接受美國綜藝報訪問,被問及此議題,他表示非常興奮蘋果與迪士尼加入 SVOD 市場,而且不相信他們會是重大的對手。里德海斯汀表示:「好的競爭會讓你變得更好,我們非常興奮有蘋果和迪士尼的加入,兩者皆是非常厲害的企業,能與他們在同一個聯盟非常令人興奮。」他的回應呼應過去 Netflix 曾將線上影音市場喻為職業美式足球 NFL,新進的球隊不會減少外界對球賽的需求,反而會吸引更多球迷。


此前華爾街分析師 Rich Greenfield 也指出,隨著更多企業投入 SVOD 市場,只會讓更多的消費者取消現有的高價有線電視或衛星電視,轉而訂閱線上影音平台,他說:「當斷線(完全取消付費有線電視訂閱)的情況越來越多,消費者會有餘裕將預算花費在 SVOD上。原本大家都認為 Disney+會是 Netflix 殺手,其實它是 Netflix 和其它線上影音服務平台的幫手,讓消費者把預算挪到 SVOD。」


投資機構 MoffettNathanson 分析師 Michael Nathanson 亦主張 Netflix 與 Disney+基於差異性,雙方的關係不是敵對的,他說:「Netflix 本質上就是雲端的百視達出租店,有一系列原創和非原創內容,讓你可以離線吃到飽收看,而且沒有廣告。迪士尼則是鎖定家庭和過去建立的忠實粉絲,提供有品牌、高質感且辨識度高的內容。即便有迪士尼的加入,Netflix 依然可以持續增加用戶,只不過它的 6.99 美元低月費可能會讓 Netflix 難以繼續提高價格。」


關於新進者加入串流之戰,其它分析師則是持相反看法。Wedbush Securities 分析師 Michael Pachter 認為若 Disney+、AT&T 的華納媒體、NBCUniversal 等線上影音平台上線,他說:「這三大媒體的內容到了 2020 年很有可能會在 Netflix 上消失」。當眾多外購節目全部下架,屆時 Netflix 如何補足這個內容斷層會是個大問題,這也是為何近年 Netflix 更積極在全球製作更多的原創內容。


除了看好 Disney+加入市場帶來的正面影響,Netflix 執行長里德海斯汀還透露到時想訂閱 Disney+,他去年曾說:「我知道我一定會成為 Disney+的用戶,不只是因為個人因素,很多迪士尼和福斯的高層也是 Netflix 用戶,會收看我們的節目。在我看來我們會互相學習,整個串流影音市場會因為競爭而成長得更快。」
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