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Netflix用戶每天花兩小時看片!副總裁公開會員收視行為與原創內容策略

作者:Thom 2019-03-14

線上影音龍頭 Netflix 向來對用戶收視行為與相關數據保密到家,原創內容副總裁仙蒂何蘭(Cindy Holland)本週一在耶路撒冷舉辦的 INTV 研討會上暢談全球用戶的收看行為,以及原創容策略。

 

仙蒂何蘭透露全球用戶平均每天花兩小時收看 Netflix 節目。隨著線上影音平台的普及化,越來越多用戶以手機為主要收看管道。她表示多數 Netflix 用戶透過電視與各式裝置收看,以手機觀看的用戶非最高比例。

 

被問及面對 Amazon,以及即將上線的迪士尼與蘋果線上影音平台等眾多勁敵,她們如何看待?仙蒂何蘭表示市場新進者與大媒體公司皆有機會成功,但是這些公司真正的挑戰是如何在未來成長。與 Google 和 Facebook 等科技公司不同,Netflix 是以娛樂起家的企業,她說:「我們的商業模式比較接近有線電視,與他們很不一樣。」

 

研討會上仙蒂何蘭再次重申 Netflix 積極佈署國際市場的決心,目前已在 190 個國家上線,預計在美國本土之外製作的原創內容比例達 80 %。Netflix 首部非英語發音影集《毒梟》(Narcos)的成功案例是最好的例子,她表示:「如果一部影集可以在國內獲得迴響,那麼它就能讓其他地方的人產生共鳴。」魔幻寫實主義經典著作《百年孤寂》(One Hundred Years of Solitude,原文:Cien años de soledad)改編影集就是她們非常看好的下一部西班牙語原創影集。


仙蒂何蘭還特別提及四年半前 Netflix 的重大策略轉變,她們改以青少年(YA)為主要目標族群。Netflix 把青少年電視市場視為電視網不願意投資的的市場白地(white space)中間地帶,因為必須投入相當的預算才能創造出具製作價值的內容。於是她們鎖定青少年族群,製作《怪奇物語》(Stranger Things)、《漢娜的遺言》(13 Reasons Why)等膾炙人口的原創影集,證明了她們可以和青少年溝通,同時又獲得巨大成功。(variety

 

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