串流影視平台 Netflix 在 2022 年第一季度財報公開之時，宣布未來將推出含廣告的低價方案。如今時隔數月，官方終於公開方案細節，並宣布首波啟動地區包括美國、英國、日本、南韓等 12 個國家。

 

Netflix 宣布將於美國時間 11 月 3 日在當地推出含廣告的低價方案，每月定價 6.99 美元（約新台幣 223 元），比現在的基本方案 9.99 美元（約新台幣 318 元）便宜了 3 美元（約新台幣 95 元）。

 

首波啟動國家包括澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、日本、墨西哥、南韓、西班牙、英國與美國等 12 個國家。其中，加拿大和墨西哥的訂戶將從 11 月 1 日起就可訂閱新的方案。

 

基本廣告方案在介面操作、使用設備上與其它方案無異，但最大的不同則有以下 3 點：

 

1. 每小時影片約包含四到五分鐘的廣告。

 

2. 由於版權限制，訂戶將無法看到平台上約 5% 到 10% 的節目。

 

3. 無法下載影片供離線觀看

 

不過隨著基本廣告方案啟動，Netflix 也在畫質上作出調整。原先無廣告的基本方案未提供 HD 畫質，但如今不管有沒有廣告，兩種基本方案都會提供 720p HD 畫質的影片。

 

對於 Netflix 增加「附加廣告方案」，共同執行長海斯汀（Reed Hastings）曾在第一季財報會議中表示，「有在關注 Netflix 的人都知道，我一直都很反對廣告的複雜性，偏好訂閱制度的簡單性。」

 

他繼續說道：「儘管我很喜歡這一點，但我更在乎消費者的選擇，讓希望以更低價格且能夠接受廣告的消費者得到他們所想要的。所以，這是我們現正在研究的東西，我們正試著在未來一兩年內釐清。我們非常願意透過有廣告的方式，提供更低價格的方案供消費者選擇。」

 

而 Netflix 後續在第二季致股東的信函中表示：「我們可能會從大幅支出廣告的少數幾個市場開始。與我們多數的新計劃一樣，我們的目的是推廣、傾聽和學習，並快速地改善提供的服務內容。因此，未來幾年內我們的廣告業務可能會與服務起始第一天的情況看來大不相同。」

 

目前台灣尚未在首波啟用「附加廣告方案」的國家內。

 

Source：Variety、Netflix

 

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