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OTT產業最新調查!LiTV靠「兩大原因」黏著度奪冠

作者:LiTV 2020-06-24

OTT 產業進入戰國時代,各平台紛紛以獨播、跟播內容或是貼心的服務設計來爭取使用者目光,而台灣最大的 OTT 正版影視平台「LiTV立視線上影視」在最新一份數位影音網站調查報告中,拿下黏著度第一名寶座!

 

根據 Comscore MMX 最新調查報告,在長影音類網站使用人數最多的前六網站:LiTV(立視線上影視)、Iqiyi(愛奇藝)、Yahoo Taiwan TV、ETtoday Video(東森新聞雲)、VIDOL、Dailymotion.com 當中,LiTV 與 Yahoo Taiwan TV 黏著度極高,超過其他 OTT 及網站 4 至 10 倍,而 LiTV 更是以使用者每支影片收看 12 分鐘(時間最長)奪下第一名,顯示 LiTV 的使用者黏著度最高!

 

UV Top6 影音網站

數位使用人數

(千人)

數位使用時間

(百萬分鐘)

平均每頁/支

影片觀看分鐘

Yahoo Taiwan TV

4,027

460

11.1

Iqiyi Sites

3,595

42

1.4

LiTV.TV

3,487

455

12.0

VIDOL.TV

2,367

18

3.0

ETTODAY Video

2,358

5

1.1

DAILYMOTION.COM

2,015

87

2.5

 

以 Comscore 數據觀察 2020 年 4 月台灣地區影音類別數位使用人數最多的前六網站 (註 1),人數最多的為「Yahoo Taiwan TV」,主要流量來自旗下合作媒體「LITV.TV」(註 2) ,使用時間相關兩指標也大幅領先其它競網。

1. 本次觀察選擇 Entertainment 類別有 Streaming Video attribute 之網站,且因 Mobile 監測限制,排除 YouTube 相關頻道。

2. Verizon Media / LITV 雙方簽署流量讓渡協議,LITV.TV 於資料庫中為 Yahoo Taiwan TV 子層。

 

同時,在使用總時間調查項目中,LiTV 更拿下 OTT 平台第一名,使用人數則僅與前一名略少 3 %,總結三項指標性評比,顯示出 LiTV 的使用者眾多且對於平台有極高的忠誠度與黏著度。

 

分析使用者就愛黏著「LiTV立視線上影視」的原因有二:一是介面簡單易懂,所以從小朋友到家中的長者,都能很快知道如何操作,再加上提供高畫質影片、播放順暢以及自動播放、自動跳過片頭片尾的設計等,讓追劇族能很順的一集接著一集看下去,喜愛的影片一次看到飽。

 

第二個原因則是平台上提供眾多的免費影音,有免費戲劇、綜藝、電影等,光是戲劇就包括了台劇、陸劇、韓劇以及日劇,再加上綜藝及電影,免費內容的種類相當多元且每日更新,因此觀眾每天使用 LiTV 影音平台時,都有新的內容可以收看。綜合以上兩點,LiTV 讓觀眾看到欲罷不能!

 

此外,使用影音網站時,哪個載具最受歡迎?根據創市際針對「線上影音使用習慣調查」顯示,高達 75 %的民眾使用「智慧型手機」觀看線上影音網站;其次是桌上型電腦或筆記型電腦達 68 %;至於平板或是電視(包含Smart TV及智慧電視盒),也各約有兩成多的使用率。

 

LiTV 提供

 

而 LiTV 提供五種跨螢載具,包含電視、電腦、手機、平板及車載,因此民眾不論習慣使用何種載具,都能跨載具收看 LiTV 提供的影音內容。

 

LiTV 提供

 

觀察影音網站使用者輪廓,Comscore MMX 調查報告指出,單月不重複訪客數前六的影音網站,以 25-3 4歲或 35-44 歲為主要使用年齡層,而 LiTV 使用者以 25-44 歲為主力,但涵蓋年齡層較其他平台平均,不論是 25-34 歲、45-44 歲、45-54 歲都有超過兩成的使用者。

 

資料來源:Comscore MMX Multi-Platform, Desktop 6+ Mobile 15+;發佈單位:創市際 ARO;資料月份:2020 年 4 月

 

LiTV 分析,這是因為平台提供的影音內容多元,除了戲劇、電影、綜藝等熱門內容之外,LiTV 還提供動漫、兒童及蒙福人生,滿足各年齡層對於影音娛樂的需求。

 

全民上網時代、線上影音使用率高達 93.8%,在競爭激烈的 OTT 大戰當中能脫穎而出,LiTV 靠的是持續提升使用者的觀影體驗與視覺享受,要在數位匯流中,搶得先機並保持領先地位!

 

Source:LiTV

 

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