OTT 產業進入戰國時代，各平台紛紛以獨播、跟播內容或是貼心的服務設計來爭取使用者目光，而台灣最大的 OTT 正版影視平台「LiTV立視線上影視」在最新一份數位影音網站調查報告中，拿下黏著度第一名寶座！

 

根據 Comscore MMX 最新調查報告，在長影音類網站使用人數最多的前六網站：LiTV（立視線上影視）、Iqiyi（愛奇藝）、Yahoo Taiwan TV、ETtoday Video（東森新聞雲）、VIDOL、Dailymotion.com 當中，LiTV 與 Yahoo Taiwan TV 黏著度極高，超過其他 OTT 及網站 4 至 10 倍，而 LiTV 更是以使用者每支影片收看 12 分鐘（時間最長）奪下第一名，顯示 LiTV 的使用者黏著度最高！

 

UV Top6 影音網站	數位使用人數 (千人)	數位使用時間 (百萬分鐘)	平均每頁/支 影片觀看分鐘
Yahoo Taiwan TV	4,027	460	11.1
Iqiyi Sites	3,595	42	1.4
LiTV.TV	3,487	455	12.0
VIDOL.TV	2,367	18	3.0
ETTODAY Video	2,358	5	1.1
DAILYMOTION.COM	2,015	87	2.5

 

以 Comscore 數據觀察 2020 年 4 月台灣地區影音類別數位使用人數最多的前六網站 (註 1)，人數最多的為「Yahoo Taiwan TV」，主要流量來自旗下合作媒體「LITV.TV」(註 2) ，使用時間相關兩指標也大幅領先其它競網。

1. 本次觀察選擇 Entertainment 類別有 Streaming Video attribute 之網站，且因 Mobile 監測限制，排除 YouTube 相關頻道。

2. Verizon Media / LITV 雙方簽署流量讓渡協議，LITV.TV 於資料庫中為 Yahoo Taiwan TV 子層。

 

同時，在使用總時間調查項目中，LiTV 更拿下 OTT 平台第一名，使用人數則僅與前一名略少 3 %，總結三項指標性評比，顯示出 LiTV 的使用者眾多且對於平台有極高的忠誠度與黏著度。

 

分析使用者就愛黏著「LiTV立視線上影視」的原因有二：一是介面簡單易懂，所以從小朋友到家中的長者，都能很快知道如何操作，再加上提供高畫質影片、播放順暢以及自動播放、自動跳過片頭片尾的設計等，讓追劇族能很順的一集接著一集看下去，喜愛的影片一次看到飽。

 

第二個原因則是平台上提供眾多的免費影音，有免費戲劇、綜藝、電影等，光是戲劇就包括了台劇、陸劇、韓劇以及日劇，再加上綜藝及電影，免費內容的種類相當多元且每日更新，因此觀眾每天使用 LiTV 影音平台時，都有新的內容可以收看。綜合以上兩點，LiTV 讓觀眾看到欲罷不能！

 

此外，使用影音網站時，哪個載具最受歡迎？根據創市際針對「線上影音使用習慣調查」顯示，高達 75 %的民眾使用「智慧型手機」觀看線上影音網站；其次是桌上型電腦或筆記型電腦達 68 %；至於平板或是電視（包含Smart TV及智慧電視盒），也各約有兩成多的使用率。

 

LiTV 提供

 

而 LiTV 提供五種跨螢載具，包含電視、電腦、手機、平板及車載，因此民眾不論習慣使用何種載具，都能跨載具收看 LiTV 提供的影音內容。

 

LiTV 提供

 

觀察影音網站使用者輪廓，Comscore MMX 調查報告指出，單月不重複訪客數前六的影音網站，以 25-3 4歲或 35-44 歲為主要使用年齡層，而 LiTV 使用者以 25-44 歲為主力，但涵蓋年齡層較其他平台平均，不論是 25-34 歲、45-44 歲、45-54 歲都有超過兩成的使用者。

 

資料來源：Comscore MMX Multi-Platform, Desktop 6+ Mobile 15+；發佈單位：創市際 ARO；資料月份：2020 年 4 月

 

LiTV 分析，這是因為平台提供的影音內容多元，除了戲劇、電影、綜藝等熱門內容之外，LiTV 還提供動漫、兒童及蒙福人生，滿足各年齡層對於影音娛樂的需求。

 

全民上網時代、線上影音使用率高達 93.8%，在競爭激烈的 OTT 大戰當中能脫穎而出，LiTV 靠的是持續提升使用者的觀影體驗與視覺享受，要在數位匯流中，搶得先機並保持領先地位！

 

Source：LiTV

 

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