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因應串流市場激烈競爭!Netflix以「驚喜上架」策略防競爭者模仿

作者:Thom 2019-07-09 13:26

為因應串流影音市場的激烈競爭,Netflix 針對不同類型的作品有不同上架策略。有的影片從開發時期就開始宣傳,到正式上架已經是一年之後;有的影片則是上架兩個月前才陸續釋出消息,甚至是完全無預警地「驚喜上架」,能有效防止競爭者模仿,於同時間推出類似的節目打對台。

 

近日市調公司 Ampere Analysis 針對 Netflix 不同類型原創內容發行時間計畫進行研究,發現 19 % 的 Netflix 原創內容在首度發表的兩個月內上架,近期採用「驚喜上架」或「快速發行」模式的行銷策略,A咖喜劇巨星艾米舒默Amy Schumer)與崔佛諾亞(Trevor Noah)的脫口秀特別節目,以及《泰勒絲:舉世盛名巡迴演唱會》(Taylor Swift: Reputation Stadium Tour)皆為例子。

 

▼Netflix 原創內容:不同類型作品從發表至發行的間隔時間

rapidtvnews

 

不過上述內容能採用「驚喜上架」,有賴該類型的節目製作時程較短。Ampere 分析每部影集從首次發表到正式首播平均間隔約十三個月。39% 的 Netflix 紀錄片、64 % 的實境秀在首度發表的兩個月內上架。Netflix 原創或合製的兒童家庭節目則花費最久的時間,犯罪、驚悚、科幻與奇幻次之,從發表到正式上線的期間約莫一年。

 

首度發表後兩個月內上線的 Netflix 原創作品,36 % 為非劇情(實境、紀錄片、脫口秀等),7 % 為有劇情的原創作品(影集、電影等),主因為 90% 的有劇情節目製作時間超過 14 個月,紀錄片與實境節目的製作時間較短。不過也有例外,大成本製作紀錄片影集《我們的星球》(Our Planet)便耗時超過兩年製作。至於 Netflix 合製作品通常有較長的平均創意時間,較 Netflix 獨資原創多出 2.8 個月的製作時間。

 

綜合以上數據,Ampere 此份研究得出的結論為:「隨著串流影音市場競爭白熱化,Netflix 祭出『驚喜上架』策略對抗競爭者,讓他們來不及模仿,同時間推出類似內容與之打對台。然而,此策略不容易執行,公開發表時間、類型、獨資製作或合製等各個變數都要嚴加管控。」(advanced-televisionrapidtvnews

 

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