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Netflix可能向廣告屈服嗎?華爾街預測開放廣告每年營收或增加十億美元

作者:Thom 2019-07-01 19:28

全球線上影音平台龍頭 Netflix 目前依然以不帶廣告的策略營運平台,到底 Netflix 未來是否開放廣告,是外界一直熱議的焦點。近日美國華爾街金融巨頭野村(Nomura)旗下研究機構 Instinet 分析師馬克凱利(Mark Kelley)公開一份報告,指出若 Netflix 開始投放廣告,預估每年將增加超越十億美元的收入。

 

馬克凱利表示:「廣告可以提升 Netflix 的自由現金流,降低舉債的需求,尤其是 2021 年之後總體環境的利率可能會上升。」

 

由於眾多 Netflix 用戶表示,如果 Netflix 開放廣告就要退訂,因此全部帶廣告的模式不適合該平台。目前 Hulu 提供帶廣告與無廣告兩種訂閱方案,為 Netflix 帶來另一種可能性。2018 年 70% Hulu 用戶選擇帶廣告的 5.99 美元月費方案,讓該平台去年賺進 14 億美元的廣告收入。

 

馬克凱利表示:「我們相對保守地假設(若 2020 年 Netflix 在美國開放帶廣告免費服務, 2021 年付費訂會增加四分之一),每年將會有超越十億美元的潛在收益,若廣告業務的良好利潤率,淨利潤將達七億美元。」

 

儘管如此,Netflix 首席內容長泰德薩蘭多斯(Ted Sarandos)曾表示無廣告體驗依然是他們堅持的品牌主張:「消費者放棄傳統電視,主要原因在脫離廣告,特別是若家中有小孩…我們的兒童節目沒有廣告,對家長而言非常重要。」

 

Netflix 的無廣告哲學早已寫入企業的使命,給投資者的長期觀點文件中聲明:「我們不提供單次觀看,或免費帶廣告的內容,這些其它企業行之已久的商業模式。我們是固定月費無廣告看到飽的服務。」

 

根據 Hub 娛樂研究去年八月作的市調,如果 Netflix 改為較低月費的帶廣告費率(每月低於三美元),僅有 25 % 的消費者表示一定會訂閱此方案,16 %的人表示會取消訂閱,34%的人表示不確定。


到底 Netflix 會一直秉持無廣告的策略嗎?別忘了過去外界也曾預測 HBO 會開始賣廣告,但是至今一直未見此轉變。(variety

 

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