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Youtube原創內容策略逆向操作!改以帶廣告讓用戶免費收看

2019-05-03 15:10

今年三月底美國彭博社Bloomberg報導 Google 所屬的 YouTube 為避免直接與 Netflix 和 Amazon Prime Video 競爭,原本的付費線上影音服務 YouTube Premium 將轉換成免費平台。日前 YouTube 官方確認此項原創內容策略,聲明將以免費、但有廣告的形式推出。過去 YouTube Premium 在美國的訂閱月費為 11.99 美元,接下來將在平台上讓用戶免費收看帶廣告的特定節目內容。

 

此策略在過去幾個月陸續演進,隨著 YouTube Premium 延遲買進任何劇本,去年秋季已轉向製作可辨識的明星主演的實境或紀實節目,而非拍攝較無競爭力的劇情類原創影集,如今新策略的細節如下:免費收看的 YouTube 節目包括《眼鏡蛇道館》(Cobra Kai)一、二季,將於今秋開始實施。8 月 29 日至 9 月 11 日開放第一季為期兩周的免費帶廣告收看,9 月 11 日開始在全球免費釋出第二季,並於每周釋出最新集數。

 

YouTube 商務長羅伯特金奇爾(Robert Kyncl)表示:「對於現在的觀眾來說,每個人認定的黃金時段都不一樣,我們豐富又多元的獨家內容讓觀眾強烈產生共鳴。當其它媒體平台都在收費,我們則反其道而行。」


YouTube 數據指出,去年五十部節目締造超過 25 億的觀看次數,希冀接下來的免費策略能刺激更多觀看人次。《舞出我人生:浪潮》(Step Up: High Water)早已開放免費帶廣告收看,《移動世界》原著改編美劇《脈衝》(Impulse)、喜劇影集《Liza On Demand》的免費帶廣告首播日程也會在未來陸續公佈。(varietydeadline

 

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