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少了《我們的辦公室》Netflix該何去何從?談經典美劇將下架對Netflix的影響

作者:Thom 2019-06-27 14:06

美Netflix最受歡迎美劇《我們的辦公室》下架背後的意義

昨日 NBC 環球集團(NBCUniversal)宣布回收 NBC 經典喜劇影集《我們的辦公室》(The Office)版權,預計 2021 年一月起上架該集團即將推出的未定名串流平台。這部美國 Netflix 最受歡迎的影集 即將於 2020 年底將下架,屆時會對 Netflix 造成什麼衝擊?

 

除了本劇,另一部點閱率超高的經典喜劇影集《六人行》(Friends)在今年底也將下架 Netflix,獨家上線版權擁有者華納兄弟擘劃中的未定名華納媒體(WarnerMedia)線上影音平台,對 Netflix 無疑是雙重打擊。

 

一般觀眾或許不太清楚這兩部影集轉換平台的原因,對他們而言也不重要。若他們訂閱 Netflix 主要是為了看《我們的辦公室》與《六人行》,那麼影集下架就像是一種背叛,最終導致他們改訂閱新平台。

 

然而,未必每個用戶都會因此改訂閱 NBC 環球或華納媒體的串流平台,每個家戶有一定的預算,能同時訂閱多個平台,Netflix 不見得會失去用戶,卻可能流失了用戶的觀看停留時間(因為同一時間只能收看一部影集),甚至錯失發現其它 Netflix 內容的機會。

 

外購節目有下架的風險,Netflix 不得不靠自己製作更多原創節目,只是這些節目的品牌名聲與辨識度可能沒有《我們的辦公室》與《六人行》來的高。理想上 Netflix 的原創作品應驅使部分觀眾的訂閱需求,通常這些內容都是利基的分眾節目。但並非每位潛在用戶都能在裡面找到想看的節目,抑或想要花時間搜尋。


Netflix 若想要達到十年前有線電視深入每個人的家中,成為不可或缺的家庭娛樂服務,就要先找到穩定的基石。要複製《我們的辦公室》很難,Netflix 也不見得要這麼作,即將在七月上線第三季的《怪奇物語》(Stranger Things),屆時三季已累積二十五集,他們需要更多類似、但不同題材的熱門作品。


總的來說,《我們的辦公室》下架 Netflix 不代表會帶走龐大的用戶,而是點出 Netflix 需求有相同號召力的原創內容,以吸引更多用戶訂閱、並花時間在上面收看。(variety

 

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