上線首四週定生死!Netflix是否太快決定取消原創影集?-DramaQueen電視迷
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上線首四週定生死!Netflix是否太快決定取消原創影集?

作者:Thom 2019-06-25

Netflix 上周宣布取消原創恐怖影集《移心病》(Chambers),四月份也取消另一部恐怖喜劇影集《小鎮滋味》(Santa Clarita Diet),第三季上線約一個月就宣告該季為最終季,這一切會不會決定的太快呢?被取消的當下很多用戶可能還不知道有《移心病》這部影集,也還沒時間追《小鎮滋味》第三季。

 

進一步將上述問題拆成三個面向來分析:Netflix 是否有給用戶,足夠的時間「知曉」、「搜尋」,進而「收看」他們的原創內容嗎?

 

去年 Vulture 曾分析 Netflix 的續訂取消機制,多數取決於上線首四週有多少人看完這部影集。檢視 Netflix 近期取消的七部影集,幾乎在上線的四到七週內公佈砍劇的惡耗。較幸運的《魔鬼神探》(Lucifer)也是在一個月內獲續訂。但對於觀眾來說,根據自身的收視行為,四週是否為合理的時間,讓用戶能充分搜尋並追完全劇嗎?

 

首先探討「知曉」的部分,Netflix 與多數頻道或平台一樣,一部影集從開發、試播集、預訂成季、陣容、主視覺、預告到公佈首播日期,皆會陸續發表一系列的新聞,不同之處在於 Netflix 一次上線全部集數,而非傳統電視台一週播出一集,能夠延長宣傳與觀眾知曉的時間。

 

第二關於「搜尋」,眾多觀眾想必有一樣的困擾,Netflix 最新上架的內容不會顯示在首頁,甚至是深埋在其它地方,原因是 Netflix 不希望用戶馬上就找到目標、看完後就離開。就像逛雜貨店,他們希望增加消費者的停留時間,能接觸到更多其它商品。

 

最後為「收看」,當用戶在 Netflix 茫茫節目大海中找到了想要看的影集,至於有沒有時間收看,而且要在上線後關鍵的第一個月就看完,是另一個大問題。如果串流影音的目的在於打破傳統電視頻道的時間表,讓觀眾「在希望的時間收看想看的內容」,那麼就不該訂定一個月這麼緊迫的時間。

 

TVLine 過去十二個月來公佈 31 部 Netflix 原創影集的續訂取消新聞,續訂率約為 74 %,距離Netflix 首席內容長泰德薩蘭多斯(Ted Sarandos)的 80%目標還有一段距離。

 

傳統電視頻道給劇集的時間可能至少為十三週,Netflix 則是給予劇集較短的時間定生死。一次上架全季的影集僅有在首播前能好好的曝光,至於上線後命運會如何,一切都要看各自的造化。(tvline

 

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