你喜歡影集逐週更新還是一次釋出全季？Disney+下注在隔週上線一集的發行模式，Netflix 依舊維持一貫的一次釋出全季，Apple TV+則採折衷方式，首播時播出前三集，爾後再單週釋出最新一集。到底哪種上線策略比較好？在美國已引發激烈辯論，觀眾又偏好哪種方式呢？

 

根據《好萊塢報導者》（The Hollywood Reporter）針對不同年齡層的美國觀眾進行調查，超過五成 18-44 歲的人喜歡一次追完全季，僅有少數較年長的觀眾能接受每週收看一集。分析師 Rich Greenfield 表示：「消費者已習慣一次追完全季，很難改變他們的行為。」

 

 

雖然研究已明顯指出，觀眾就愛一次追完，為何 Disney+、HBO Max 等串流平台，還是傾向採取傳統電視每周更新一集的策略？

 

為何不少串流平台依然堅持逐週上線？

 

當迪士尼串流平台 Disney+ 11月 12 日於美國正式上線，平台上有上千部經典影集與作品，以及唯一一部大成本製作原創影集－首部《星際大戰》真人影集《曼達洛人》（The Mandalorian），並規劃以每周更新一集的方式發行原創影集。

 

 

Disney+內容與行銷首長瑞奇史特勞斯（Ricky Strauss）表示：「我們才剛起步，我們還在建立我們的粉絲群，以傳統每周更新一集的模式收看影集。如果我們一次就釋出全部集數，會很難建立觀眾。」

 

Netflix 自 2013 年推出招牌原創美劇《紙牌屋》（House of Cards），破天荒以一次釋出全季的發行模式顛覆業界，也革命了觀眾的收看行為，更衍生出「追劇」（binge-watching）一詞。Amazon 也追隨他們的腳步，幾乎所有原創皆一次釋出。隨著 2020 年還有四大串流平台即將推出，他們採取什麼樣的發行模式備受矚目。

 

 

Apple TV+ 今年 11 月初上線時，《晨間直播秀》（The Morning Show）、《狄金生》（Dickinson）、《末日光明》（See）與《太空使命》（For All Mankind）四部原創影集正式首播，其中只有《狄金生》一次釋出全季，另外三部則是在當天釋出前三集，後續集數於每周更新一集。

華納媒體預計 2020 年 5 月上線的串流平台 HBO Max，根據其內容首席長凱文凱利（Kevin Reilly）透露，屆時全新原創內容將採逐週上線。他表示：「我們知道大家喜歡一次追完，你可以盡情地追舊的季數，以及片庫的內容。」

這場辯論的中心論點，在於當消費者的選擇前所未有的多，彈指間就能取消服務的情況下，如何同時創造並留住訂戶？（單單在十一月，美國就有五十部全新的節目在傳統電視頻道或串流平台首播）。對迪士尼、華納媒體，與明年秋季即將推出 Peacock 的 NBC 環球（NBCUniversal）來說，促進用戶成長是串流大未來的致勝關鍵。加上這些公司有訂閱數的壓力，已給自己訂定嚴苛的目標，迪士尼與華納媒體預期在五年內達到 9 千萬用戶。