增加用戶黏著度、降低流失率

選擇逐週上線的主要原因為何？首先，對剛起步的平台來說，影集未必能趕得上即時全季上線，某些 Disney+的原創影集就是其中一例。當這個新平台的全新原創作品數量很少，逐週釋出一集能讓觀眾隨著發行時間持續黏著與支付訂閱費用。

CBS All Access 多數節目每周更新一集，平台的原創內容副總茱莉麥納瑪拉（Julie McNamara）表示：「部份因素是希望確保你的訂戶堅持下去，而非讓內容在平台上互相較勁。」Notes Pivotal 娛樂分析師傑佛瑞（Jeffrey Wlodarczak）表示：「今日轉換成本低的情況下，這些平台的用戶流失率可能會很高，他們希望逐週發行策略能降低用戶流失。」

締造並延續熱門話題

第二為持續被追捧的話題因素。凱文凱利說：「我們喜歡從我們的 IP 創造文化衝擊，孕育最大化的IP 價值。我們的主創也認為逐步上線，能讓作品呼吸。HBO 人氣影集《繼承之戰》（Succession）與《核爆家園》（Chernobyl），已成為逐週更新節目時代精神的一部份，而非追完就很快退燒。」

 

對此，Netflix 首席內容長泰德薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾反擊一次釋出全季無法刺激話題的論點。今年 10 月 16 日，他依據平台上 35 部逐週上線一集的影集（通常是非原創的外購影集）的數據，表示：「那些一次釋出全季的作品，實際上有更多的觀看數，並在社群媒體累積更多話題，在上面有更多的推文。」

 

由於《怪奇物語》第三季首播日 7 月 4 日，是社群討論度最高的一日，泰德薩蘭多斯不否認，表示：「這無疑是更集中的收看體驗。」

 

Netflix 原創內容一次釋出全季的模式養成觀眾追劇行為是有跡可循的。早期建立會員時，提供他們收看《六人行》（Friends）、《我們的辦公室》（The Office）等經典美劇全部季數。更打著在電視台播出《廣告狂人》（Mad Men）、《絕命毒師》（Breaking Bad）全新一季之前，能在平台上追完過去集數以無縫接軌。經過了五年後，Netflix 成功地在全球創造了 1.58 億用戶。

 

Netflix 主張一次釋出全季讓觀眾有時間迷上一部影集

 

根據 2015 年的一項 Netflix 調查，一旦看了《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black）第一季前三集的人，多數在一週內就追完全劇。而現在最夯的《怪奇物語》，Netflix 數據顯示 1820 萬用戶首四天追完第三季。尼爾森（Nielsen）的數據則為 82.4 萬的美國觀眾在一天內追完全八集。

 

泰德薩蘭多斯認為一次釋出全季，讓觀眾更可以持續追完整部影集，而非中途放棄。他表示：「我是 HBO《繼承之戰》的超級粉絲，和大家一樣，每周日首播我都會看，不過每週等待下一集讓我很惱火。」

 

 

各大平台依然持續進行試驗，找到最適的上架模式。例如 Hulu 過去多年來嘗試過不同的策略，初期每週在電視播出的隔日上線最新內容，到了近期，喜劇影集《筆寫青春》（PEN15）、《拉米》（Ramy），青少年導向的《尋找阿拉斯加》（Looking For Alaska）皆一次釋出全季，因為串流平台的用戶似乎較喜歡這樣的發行方式。

 

《守護者》主創一語道破重點

 

CBS All Access 也在探索新的模式，犯罪新劇《Interrogation》計畫一次釋出全季，但大結局得看完前面的集數才看得到。茱莉麥納瑪拉表示：「什麼才是最適的發行方式，有一些直觀的討論。產業不太可能會採用共通的模式，好消息是，《守護者》（Watchmen）主創戴蒙林道夫（Damon Lindelof）已給了答案，他說：『我承認身為觀眾，一次追完全劇很吸引人，但以說故事的人立場來看，不太有吸引力』。」（hollywoodreporter）

 

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