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Netflix阻止違規共享!華爾街分析「一年多進帳16億」

By Kevin 2022-03-25 2022-03-25 14:45

有很多 Netflix 的用戶會與「非同住人員」分享密碼,而此舉其實違反使用者條款。現在,Netflix 希望嘗試讓這些人能夠多負擔額外的費用以共享帳戶。而根據華爾街一項最新的分析,如果 Netflix 將這項措施在全球實行的話,一年將多進帳 16 億美元。

 

Netflix 在上週宣布,他們已經開始在智利、哥斯大黎加和秘魯進行相關測試。用戶最多可以新增兩位非同住的使用者,每多一位便需額外多付 2 到 3 美元的月費。

 

根據證券商 Cowen & Co. 的分析師所進行的估計,如果 Netflix 將上述的方案推行至旗下所有服務的地區,將為其全球年收入增加 16 億美元,以 2023 年的原估計收入 388 億美元來看,將提升 4% 左右。這項分析中有幾個假設,首先是假設有大約一半的未付費非同住使用者會成為付費用戶,再者是假設這一半之中又有大約一半會選擇創建自己的獨立帳號。

 

帶頭進行這項分析的資深研究分析師 John Blackledge 在分析結果中寫道:「我們認為,Netflix 近期推行的措施,反映出觸及更多成熟市場的一個自然進程。如果他們將這項測試推及全球市場,訂閱數和收入都會獲得提升。」

 

根據 Cowen 公司針對 2500 名美國消費者進行的市調,在全美 1.16 億戶擁有寬頻固網的住宅中,大約有一成的地方有住著看 Netflix 但不是自己訂閱的人;他們還提到,其中有些共享帳戶的行為是發生在同住家人或室友之間,這是符合使用條款的。

 

Cowen 對 Netflix 的股票評級維持在「優於大盤(outperform)」,目標價為 600 美元。

 

不過同一時間有其他華爾街分析師,對於 Netflix 向這些共享用戶收錢的舉動不是太樂觀。Benchmark Co. 的分析師 Matthew Harrigan 在上週發布的報告,對於這舉動可能帶來的成長抱持懷疑態度,他認為這項策略會分食掉付費訂閱戶的成長。他預估收入的提升會低於 4%,就算再多搭便車的人願意付費也一樣。

 

Netflix 的整體訂閱數成長已經趨緩,特別是在美國這樣的成熟市場更是如此。因此,也不難想像這間串流平台龍頭會一改過去容忍(甚至宣揚)共享行為的態度,想要從違規共享者身上多拿到一點錢。

 

Netflix 在 2017 年的一篇推特文,最近被翻了出來,他們當時寫道:「愛,就是要分享密碼。(Love is sharing a password.)」現在看來格外諷刺。

 

Source: Variety

 

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以電影和影集為精神糧食,平日除了關注影劇圈動態,也會利用空閒時間在私人社群記錄觀影心得。

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