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HBO Max主打女性與年輕族群!外媒分析NBCU串流平台策略不明可能已輸在起跑點

作者:Thom 2019-08-29 10:34

未來一年裡各大媒體巨擘的串流平台將陸續上線,除了最被外界看好的迪士尼串流平台 Disney+,華納媒體(WarnerMedia)的 HBO Max 也來勢洶洶,以 HBO 的品牌為基礎,近期已預訂多部大成本製作原創節目,而 NBC環球(NBCUniversal)的串流平台至今還沒有正式名稱,原創內容部份也僅公佈開發《同志亦凡人》(Queer as Folk)重啟影集、小說改編美劇《One of Us Is Lying》,和復活遭 NBC 取消的喜劇影集《這不是生物課》(A.P. Bio),三部都為接手自母公司其它電視台的作品。美國《綜藝報》(Variety)分析其神祕又不明確的策略,相較於 HBO Max,可能早就輸在起跑點。

 

HBO Max 內容首席長凱文凱利(Kevin Reilly)向《綜藝報》表示:「我們的服務非常廣,從學齡前節目到經典電影應有盡有。與其它平台的服務不同,HBO 是個較男性導向的品牌,因此 HBO Max 將會補足更多女性與年輕觀眾的缺口,作為 SVOD 的目標觀眾。」這番話支持了 HBO Max 近期採購內容皆以女性為訴求的論點。

 

HBO Max 初期已預訂保羅費格Paul Feig)製作、安娜坎卓克Anna Kendrick)主演愛情喜劇選集影集《Love Life》、《玩命快劫》安索艾格特Ansel Elgort)主演影集《Tokyo Vice》、聚焦神祕女性組織的奇幻影集《Dune: The Sisterhood》與《小精靈》(Gremlins)動畫影集等原創作品。前陣子又宣部重啟經典 YA 美劇《花邊教主》(Gossip Girl)、預訂電影《超異能快感》前傳影集《The Rules of Magic》試播集,消息來源指 HBO Max 正在開發多部知名 IP 相關作品,作為潛在的原創。此外,華納兄弟製作的內容,包括經典喜劇影集《六人行》(Friends)、《美少女的謊言》(Pretty Little Liars)等,在平台上線時也都看的到。

 

與此同時,NBC 環球串流平台的開發消息沒那麼透明,除了 2021 年將成為《我們的辦公室》(The Office)的美國獨家播放平台,目前尚未宣布預訂任何新劇。不少消息來源向《綜藝報》透露,NBCU 在節目的規劃策略上,已經被競爭者遠遠地甩在後頭。某位消息來源指 NBCU 已經加緊腳步進行開發,依然還是沒 HBO Max 祭出的內容亮眼。NBCU 至今尚未發表任何重大策略,雖然官方曾表示將於今秋公佈,但遲遲未等到消息。

 

從現階段的局勢來看,接下來 HBO Max 、NBCU、Disney+、Apple TV+將與擁有全球 1.51 億用戶的產業龍頭 Netflix 展開對決。隨著傳統電視勢微,在這個全新的時代裡,線性電視台還會播出多少原創作品?是否還能在串流平台當道的夾縫中求生存?依舊是個待解的問題。


媒體分析師瑞琪葛林菲爾德(Rich Greenfield)表示:「原創作品是訂閱串流平台的最大誘因,我想這些作品非常關鍵。經典作品能留住觀眾,增加用戶的黏著度,但相信大家訂閱 Netflix 還是為了要看它的原創內容,而非衝著《六人行》、《實習醫生》而來。」(variety

 

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