迪士尼線上影音平台 Disney+ 即將在十一月初於美國上線，日前消費者研究公司 Qriously 替市調公司 Ampere Analysis 進行研究，訪問近一千名手機網路用戶，分析該平台在美國可能的消費者輪廓。調查結果顯示僅有 27 %的人知道 Disney+，之中 45 % 為 18 至 24 歲族群，36% 為家中有小孩的家庭。

 

哪些人最可能訂閱 Disney+？

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22% 的受訪者表示可能、或非常可能訂閱 Disney+，之中約三分之二的人為 18 至 24 歲，以及家中有小孩的家庭；家中有小孩的家戶是Disney+的關鍵訂戶，訂閱的意願比例最高。

 

哪些 Disney+內容最吸引觀眾訂閱？

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此份調查也詢問哪些內容最有價值，最能吸引觀眾訂閱 Disney+？得出的結果為漫威是迪士尼最有價值的內容，迪士尼與皮克斯動畫電影次之。至於無線電視與基本有線電視頻道播出的節目，諸如《辛普森家庭》（The Simpsons），以及國家地理頻道的內容，被認為比較不重要。

 

18 至 24 歲的受訪者認為漫威是 Disney+ 最重要的內容，25 至 34 歲的受訪者認為迪士尼動畫電影才是最重要，主因為此年齡區間的人有小孩的比例較高，也可能自小就是看著迪士尼動畫電影長大。35 歲以上的受訪者則認為《星際大戰》最有價值，可以見得此 IP 的關鍵目標族群較年長，他們可能對漫威和迪士尼動畫電影較無感。

 

上述調查結果反映出迪士尼各大重點內容各自吸引不同年齡層觀眾，在規劃行銷策略時應該善用此特性，將效果發揮到最大。很明顯地 Disney+的潛在用戶以 18 至 24 歲，以及有小孩的家戶兩族群為主。在此之外，依然有拓展的機會，若能善用福斯電影，以及原電視頻道內容觸及到對的族群，勢必能開發更多用戶。（broadbandtvnews）

 

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