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漫威作品最吸引觀眾!市調顯示22%美國觀眾想訂閱Disney+

作者:Thom 2019-06-12

迪士尼線上影音平台 Disney+ 即將在十一月初於美國上線,日前消費者研究公司 Qriously 替市調公司 Ampere Analysis 進行研究,訪問近一千名手機網路用戶,分析該平台在美國可能的消費者輪廓。調查結果顯示僅有 27 %的人知道 Disney+,之中 45 % 為 18 至 24 歲族群,36% 為家中有小孩的家庭。

 

哪些人最可能訂閱 Disney+?

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22% 的受訪者表示可能、或非常可能訂閱 Disney+,之中約三分之二的人為 18 至 24 歲,以及家中有小孩的家庭;家中有小孩的家戶是Disney+的關鍵訂戶,訂閱的意願比例最高。

 

哪些 Disney+內容最吸引觀眾訂閱?

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此份調查也詢問哪些內容最有價值,最能吸引觀眾訂閱 Disney+?得出的結果為漫威是迪士尼最有價值的內容,迪士尼與皮克斯動畫電影次之。至於無線電視與基本有線電視頻道播出的節目,諸如《辛普森家庭》(The Simpsons),以及國家地理頻道的內容,被認為比較不重要。

 

18 至 24 歲的受訪者認為漫威是 Disney+ 最重要的內容,25 至 34 歲的受訪者認為迪士尼動畫電影才是最重要,主因為此年齡區間的人有小孩的比例較高,也可能自小就是看著迪士尼動畫電影長大。35 歲以上的受訪者則認為《星際大戰》最有價值,可以見得此 IP 的關鍵目標族群較年長,他們可能對漫威和迪士尼動畫電影較無感。

 

上述調查結果反映出迪士尼各大重點內容各自吸引不同年齡層觀眾,在規劃行銷策略時應該善用此特性,將效果發揮到最大。很明顯地 Disney+的潛在用戶以 18 至 24 歲,以及有小孩的家戶兩族群為主。在此之外,依然有拓展的機會,若能善用福斯電影,以及原電視頻道內容觸及到對的族群,勢必能開發更多用戶。(broadbandtvnews

 

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