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OTT熱潮顛覆全球電視市場!歐洲發行商與平台營運商如何因應?

作者:Thom 2019-06-06 16:10

全球電視產業皆面臨類似的處境,陸續上線的 OTT 平台顛覆既有市場,歐洲也不例外。眼看著迪士尼、華納兄弟、Comcast 和 Apple,以及在地電視業者諸如英國的 ITV 與 BBC 合作 Britbox、法國 TF1 與 M6 的 Salto,都將引領整個產業走向轉變,無論是發行商或是線上影音平台都面臨重大挑戰。

 

此轉變使各大平台對內容的需求增加,對發行商非常有利,至於他們是否已準備好迎接這項轉變,又是另外一個問題。然而,眾多跨國線上影音平台直接拿下全球版權,可能衝擊到發行商,加上某些美國媒體巨擘傾向回收原創版權,獨家上架自己的平台,讓市面上流通的內容越來越少。


發行商 Endemol Shine Intl.執行長 Cathy Payne:「這波 SVOD 上線潮意味著販售版權重點的轉移」,尤其是在地的廣播業者,尋求的是更多的本土內容,增加與跨國線上影音平台對抗的競爭力。更長的版權期限也是他們著重的點,如此觀眾才能隨心所欲的收看,而不是局限在特定的短期間內。以 BBC 來說,他們希望上架 iPlayer 節目的授權期間至少為一年,若能更久就更好。Cathy Payne 繼續說:「這在資金上是一大挑戰,我總是會說所有版權都可以出售,重點是你開多少價」。

 

除了版權期限,很多買方要的是非獨家版權。一旦獨家內容已達到某個量,許多平台會開始採購非獨家版權,以防止用戶轉換到競爭對手的平台。Cathy Payne 也談到在美國較盛行的 AVOD(帶廣告免費線上影音平台),在歐洲還有很大的成長空間。

 

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英國 Channel 4 旗下的 AVOD 平台 Walter Presents 共同創辦人 Walter Iuzzolino 表示,在全球擁有眾多用戶的 Netflix 與 Amazon,已經為他們好鋪路,因此國際市場上有更多高品質的外語節目可選擇。為了與當地業者競爭,這些跨國線上影音平台製作更多在地語言節目。Walter Iuzzolino:「我發現有更多內容可以買,五年前我要看二十部品質還好的才能挑到一部,現在五部裡就有一部非常棒的。」


Walter Iuzzolino 強調為了在這個轉變的市場中立足,和當地電視台業者合作能增加競爭力:「能和瞭解市場的在地業者結盟非常有力,他們與觀眾有很強的連結性」,同時分享讓平台長期成功的兩大決定性策略。第一是提供主流 AVOD 服務,而非付費的利基平台,更廣泛的目標族群較有廣告號召力,非獨家、商業與主流是他們的定位。


第二是平台名稱的選擇,籌備期間他們的名稱為世界原創戲劇(World Drama Originals),聽起來很沒有特色。後來 Channel 4 建議他們改成 Walter Presents,讓品牌更有獨特性。Channel 4 告訴他們:「我們用一個能訴說品牌故事的名稱,以一個對國際戲劇很有熱忱的人名來命名就很到位。」(variety
 

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