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以量迎戰Netflix!華納媒體公開線上影音平台策略

作者:Thom 2019-06-04

去年底華納媒體(WarnerMedia)CEO 約翰史坦基(John Stankey)宣布全新的線上影音服務平台即將於 2019 年底上線,近日他公開更多平台策略,計畫製作更多的紀錄片、電影與影集等原創內容,以對抗市場龍頭 Netflix,並預計在 2020 年正式上線。

 

以量迎戰 Netflix

 

屬同集團的 CNN 將拍更多紀錄片,華納兄弟將拍更多的電影以因應即將上線的影音平台。約翰史坦基表示:「沒人能達到這種量」,他的任務是整合華納媒體旗下所有品牌,以迎戰 Netflix。在 AT&T 併購時代華納之前,HBO、透納廣播公司(Turner Broadcasting)與華納兄弟鮮少合作,一旦聯合起來,節目之多是其它公司無法比擬的。

 

約翰史坦基希冀建立起一個在廣告上可以跟 Google、在訂閱數上可以和 Netflix 競爭的企業,紀錄片和電影可以吸引消費者。他們的線上影音平台預計 2020 年上線,並於當年晚些上線帶廣告的介面。

 

有線電視網 HBO 目前在美國有 3500 萬訂戶,有些經由 Comcast 、DirecTV 等付費電視營運商,有些直接在線上付費,都將成為此線上影音平台的基礎。

 

線上影音平台軍備競賽

 

Netflix 去年投入 12 億美元在節目上,已經在好萊塢掀起軍備競賽,使得競爭者不得不增加他們在電影與電視影集的預算,開發自己的線上影音平台。隨著 HBO 製作費用提昇,令人擔憂母公司 AT&T 是否會犧牲節目的品質。對此,約翰史坦基明確表示他們對 HBO 的期許不會改變,過去幾十年來持續為高教育程度、富裕的成人觀眾製作節目,此目標將延續下去,並期望能觸擊更多觀眾。HBO 目前較欠缺的兒童節目與紀實節目,將由透納旗下的卡通頻道,以及 CNN 補足。

 

在華納兄弟投入更多預算

 

在華納兄弟投入更多預算是另一策略。過去多年來,HBO 向環球影業(Universal Pictures)與二十世紀福斯(20th Century Fox)購入電影版權,如今這些電影公司傾向將原創內容流向母公司經營的線上影音平台,因此 AT&T 將以華納兄弟的電影取代外購的內容,這些電影多數是成本較低、無法在戲院上映太久的類型電影。Netflix 已證實低成本愛情喜劇和紀錄片也能締造成功,約翰史坦基認為華納媒體也能利用這些類型電影增加更多用戶,他表示:「我們有其它人沒有的片庫,這是留住觀眾的關鍵。」(bloomberg


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