去年底華納媒體（WarnerMedia）CEO 約翰史坦基（John Stankey）宣布全新的線上影音服務平台即將於 2019 年底上線，近日他公開更多平台策略，計畫製作更多的紀錄片、電影與影集等原創內容，以對抗市場龍頭 Netflix，並預計在 2020 年正式上線。

 

以量迎戰 Netflix

 

屬同集團的 CNN 將拍更多紀錄片，華納兄弟將拍更多的電影以因應即將上線的影音平台。約翰史坦基表示：「沒人能達到這種量」，他的任務是整合華納媒體旗下所有品牌，以迎戰 Netflix。在 AT&T 併購時代華納之前，HBO、透納廣播公司（Turner Broadcasting）與華納兄弟鮮少合作，一旦聯合起來，節目之多是其它公司無法比擬的。

 

約翰史坦基希冀建立起一個在廣告上可以跟 Google、在訂閱數上可以和 Netflix 競爭的企業，紀錄片和電影可以吸引消費者。他們的線上影音平台預計 2020 年上線，並於當年晚些上線帶廣告的介面。

 

有線電視網 HBO 目前在美國有 3500 萬訂戶，有些經由 Comcast 、DirecTV 等付費電視營運商，有些直接在線上付費，都將成為此線上影音平台的基礎。

 

線上影音平台軍備競賽

 

Netflix 去年投入 12 億美元在節目上，已經在好萊塢掀起軍備競賽，使得競爭者不得不增加他們在電影與電視影集的預算，開發自己的線上影音平台。隨著 HBO 製作費用提昇，令人擔憂母公司 AT&T 是否會犧牲節目的品質。對此，約翰史坦基明確表示他們對 HBO 的期許不會改變，過去幾十年來持續為高教育程度、富裕的成人觀眾製作節目，此目標將延續下去，並期望能觸擊更多觀眾。HBO 目前較欠缺的兒童節目與紀實節目，將由透納旗下的卡通頻道，以及 CNN 補足。

 

在華納兄弟投入更多預算

 

在華納兄弟投入更多預算是另一策略。過去多年來，HBO 向環球影業（Universal Pictures）與二十世紀福斯（20th Century Fox）購入電影版權，如今這些電影公司傾向將原創內容流向母公司經營的線上影音平台，因此 AT&T 將以華納兄弟的電影取代外購的內容，這些電影多數是成本較低、無法在戲院上映太久的類型電影。Netflix 已證實低成本愛情喜劇和紀錄片也能締造成功，約翰史坦基認為華納媒體也能利用這些類型電影增加更多用戶，他表示：「我們有其它人沒有的片庫，這是留住觀眾的關鍵。」（bloomberg）

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