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中國三大SVOD用戶全球市佔率超越Netflix!總營收卻不及Netflix二分之一

作者:Thom 2019-05-31 15:25

數據分析公司 Ampere Analysis 公佈中國 SVOD 市場調查報告,用戶數自 2014 年大幅成長,截至 2018 年底,愛奇藝(iQIYI)、優酷土豆(Youku-Tudou)與騰訊(Tencent Video)的用戶數市佔率為全球前五大,騰訊和愛奇藝以 15 % 僅次於第一位的 Netflix 的 24 %,小幅領先 Amazon 的 13 %,優酷土豆 9% 緊追其後。相較於 2014 年的市佔率,此三大中國 SVOD 平台皆大幅提升。

 

▼ 2014 年與 2018 年全球用戶數市佔率前五大 SVOD 平台

broadbandtvnews

 

愛奇藝、優酷土豆與騰訊有著強大的科技集團母公司 BAT(指百度、阿里巴巴、騰訊)做後盾,近年積極投資內容,使得用戶數節節攀升。不過相較於 Netflix 與 Amazon 的用戶遍及全球,愛奇藝、優酷土豆與騰訊的用戶依然以中國為大宗。

 

過去中國線上影音平台多數以廣告收入為主要營收,提供用戶免費收看內容。近年策略逐漸轉向類似 Netflix 的無廣告付費訂閱制,但廣告營收依然是主要營收來源。從總營收來看,Netflix 去年為 180 億美元,愛奇藝、優酷土豆與騰訊去年創造的總營收為 80 億美元,三家用戶加總市佔率超過 Netflix,總營收卻不及 Netflix 的二分之一。

 

Ampere Analysis 分析師 Orina Zhao 表示:「我們預測中國三大 SVOD 營運商的用戶將會持續成長,到了 2024 年底總用戶數達 3.4 億、年度總營收達 126 億美元。此外,有著 BAT 的財務支持,持續投資內容為關鍵策略,將刺激新用戶並提升用戶停留時間。」(broadbandtvnews

 

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