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昔日競爭者變隊友!歐洲電視台攜手對抗Netflix、Amazon

作者:Thom 2019-05-14 20:21

歐洲電視產業日前的情景驗證了古諺:「敵人的敵人就是我朋友」,隨著線上影音服務平台 Netflix、Amazon 在歐洲的市佔率越來越高,面對威脅的傳統電視產業無不聯合起來建立線上影音平台,昔日的敵人如今成為隊友,付費與免費電視頻道業者一同合作試圖在強大勁敵環伺的市場上殺出一條血路。


全球最大付費電視頻道業者之一的 Discovery 積極投入線上影音市場,已和德國免付費電視集團 ProSiebenSat.1 合作打造帶廣告的線上影音服務平台 7TV。Discovery 國際首長 JB Perrette 表示:「合夥後要做什麼更難,但是如果你的電視台不確定接下來的出路,深信線性播放的模式會永遠持續下去是不可行的。線性電視未死,不過觀眾將會持續轉換到隨選電視。」


西班牙主要免費電視頻道業者 RTVE、Atresmedia 與 Mediaset España 已合作打造回放平台 LovesTV;法國公共廣播集團 France Télévisions 的大佬 Delphine Ernotte 曾經指稱 Netflix 很邪惡,也和過去的競爭者-M6 和 TF1 兩大商業電視網聯合推出線上影音服務 Salto,並和歐洲兩大最有聲望的公共廣播電視集團-德國的 ZDF 與義大利的 Rai 打造 The Alliance 籌措節目資金開發高端電視節目。


TF1 首長 Gilles Pélisson 雖然沒有 Delphine Ernotte 那麼仇視 Netflix,三月底還宣布與 Netflix 聯合製作高預算古裝影集《Bazar de la Charité》,如今也想要給觀眾一個有別於美國的線上影音服務平台。Gilles Pélisson 近日在 MipTV 表示:「大家都知道 Apple TV+、WarnerMedia 與 Disney+ 即將上線,法國大眾會非常感激還有一個在地的 Salto 可以選擇」。


多數在地傳統業者主攻深受國內觀眾喜愛的原創內容,像是英國 BBC 與 ITV 合作的 BritBox 打著最棒的英國 SVOD 平台,目前在北美有超過五十萬用戶,已經開始賺錢並投入開發原創節目,該平台規畫今年在英國本土上線。


ITV 執行長 Carolyn McCall 認為 BritBox 的不但有全新原創戲劇能吸引消費者,還有《超時空奇俠》(Doctor Who)等經典英劇能留住觀眾。Carolyn McCall 表示:「BritBox 不像 Starz、Showtime 或 HBO,不會有美國內容。」


然而,也有歐洲的業者單打獨鬥,ProSieben 的對手 RTL 就不願加入 7TV,其母公司 RTL 集團(RTL Group)三月底時宣布未來三年投資四億美元在歐洲打造原創內容與技術平台


IHS Markit 研究與分析總監 Tim Westcott 表示:「合夥制度不見得適用於每個國家,因為廣播電視業者在這些範疇裡依然是敵對的:線性頻道觀眾、廣告預算、權力與人才」。不過合夥確實有其優勢,當需求空間變成有很多選擇的區塊,將內容與同類型的競爭者綁在一起更容易觸及消費者,同時也能提升消費者訂閱平台的機率。雖然無法取代 Netflix 或 Amazon,可以提供消費者另一種家庭娛樂選擇。


Ovum 資深分析師表示:「所有服務都在爭奪主導地位,希冀消費者除了 Netflix 或 Amazon 之外,能再訂閱它們。消費者很有機會訂閱第三、第四,甚至是第五個服務,接下來不會有更多空間了。這也是為什麼多數業者試圖以競爭者合夥打造新影音平台的原因。」


ITV 高層就指出他們在英國上線 BritBox 的目地不是要與 Netflix 競爭:「我從未表示要與 Netflix 競爭,Netflix 的模式和野心和我們很不一樣,他們作他們的、我們則是做我們的」。(variety

 

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