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Apple TV+能否撼動Netflix霸主地位?美產業分析師持不同看法

作者:Thom 2019-03-28 16:39

蘋果公司(Apple Inc)擘劃已久的線上影音平台終於如期在本週一的春季發表會正式公開,定名為 Apple TV+,並首度釋出一支影片,讓外界一窺重金延攬好萊塢幕前幕後團隊打造的多部原創內容。當天史蒂芬史匹柏Steven Spielberg)、J.J.亞伯拉罕J.J. Abrams)、「水行俠」傑森摩莫亞Jason Momoa)、珍妮佛安妮斯頓Jennifer Aniston)、瑞絲薇斯朋Reese Witherspoon)、史提夫卡爾Steve Carell)等當紅電影人皆到場,一同見證這歷史性的一刻。

 

Apple TV+ 預計今秋在全球超過一百個國家正式上線,到底 Apple TV+能否動搖 Netflix 線上影音市場的霸主地位?亦或只眾多追逐著龍頭的競爭者之一?美國產業分析師有不同看法。

 

看好 Apple TV+ 的尼達姆公司(Needham & Co.)分析師羅拉馬丁(Laura Martin)曾以「蘋果毒死 Netflix」(Apple Poisons Netflix)為標題發表一篇報告,指出 Apple 投注 20 億美元聘請好萊塢大咖製作原創內容,建立強大的品牌優勢。在市場上居領導地位的 Netflix 需要付出顧客採購成本(customer acquisition costs)與內容成本,但 Apple 在全球有著龐大的用戶基礎,無須付出顧客採購成本,訂閱的利潤僅需抵銷內容成本,以及與第三方內容平台的分潤。

 

再者,Apple 能透過販售新 iPhone,整合電視、新聞、遊戲、音樂等其他服務用戶的能力,讓創新服務將企業帶到前所未有的境界。他假設 Apple 電視、遊戲與新聞三個新服務月費為十美金,每項服務的用戶為現有基礎的 1.1 倍,Martin 估計 Apple 可以締造 320 億美元的營收,將近去年總體服務營收的兩倍。若此營收再投入原創內容,規模將是 Netflix 的二到三倍,據悉去年 Netflix 被迫借貸數十億美元以投資原創內容,但 Apple 將不會有這樣的問題。

 

不過其他分析師可沒這麼樂觀,認為 Apple TV+ 只是雷聲大雨點小,對 Netflix 帶來的衝擊不大。 雷蒙詹姆斯金融分析師 Justin Patterson 認為 Apple TV+ 的問世,以及其他蓄勢待發的線上音影平台諸如 Disney+ 皆不會對 Netflix 造成任何負面影響,因為 Netflix 已經領先於其他競爭者 HBO、Amazon Prime Video 與 Hulu 之前。Patterson 表示:「類似的服務已經存在,Apple TV+ 非市場上革命性的產品,僅增加競爭者的數量。」即便蘋果有廣大用戶基礎的優勢,Apple TV+ 上的內容數量是否足以因應用戶需求將是問題之一。


維德布什證券股權研究總監 Daniel Ives 表示:「Apple 在玩一場稱為『Netflix 殺手』的長期遊戲」,直接把 Netflix 當作敵手,目標在未來三到五年讓全球一億用戶加入Apple TV+。」


其它質疑 Apple TV+ 的聲浪在於 Apple 的策略,為何要在正式上線的幾個月前就公開發表?Apple 在春季發表會上讓媒體搶先看原創內容的片花,更祭出一票好萊塢電影人,最終目的可能希望打響今春即將推出的 SVOD 服務,抑或只是想要製造話題並延續到上線之前。(variety

 

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